??? 编辑推荐本书为房地产策划专业的学生或有志于从事房地产策划职业的人士提供一部入门的、基础性的学习用书。统地介绍了从事房地产策划师职业应具备的房地产策划基础知识、基本原理和操作技能。借助本书，他们可以全面系统地了解和掌握有关房地产策划基础知识、房地产策划运作原理以及房地产策划基本操作技能。

内容简介本书是一部房地产策划师职业培训教材，系统地介绍了从事房地产策划职业应具备的房地产策划基础知识、基本原理和操作技能。全书分三篇共17章；第1篇介绍房地产策划的基础知识；第2篇介绍房地产项目策划（前期策划）；第3篇介绍地产营销策划（后期策划）。

本书由资深房地产策划师基于多年的策划实战、培训经验撰写而成的，具有全面性、系统性、专业性和可操作性等特点，知用于产策划职业资格培训机构作为培训教材，也适合有志于从事房地产策划职业的人士阅读，还可作为普通高校、成人高校、职业技术院校的建筑类、房地产类、工程管理类等专业或相关学科的参考教材。

作者简介黄福新，男，广西蒙山人。毕业于广东省社会科学院，经济学研究学学历。中国注册房地产估价师、房地产培训师、中国管理科学研究学院学术委员会特约研究员、资深房地产策划师。

1993年进入房地产策划与营销领域，在房地产企业历任售楼员、估计师、销售经理、策划经理、副总经理、总经理及营销总销总监等职务，现任广东省房地产协会市场研究部主任，同时担任全国10多个省、市场地产策划师职业培训讲师，以及一些房地产开发项目的营销策划顾问。

目录前言绪论房地产策划概说

0.1房地产策划是什么

0.2房地产策划干什么

0.3房地产策划有什么

0.4房地产策划想什么

0.5房地产策划讲什么第1篇房地产策划基础知识

第1章房地产策划简史

1.1房地产策划发展的历史背景

1.2房地产策划发展的历史阶段

1.3房地产生恐发展的未来方向

第2章房地产策划理念

2.1概念地产与泛地产论

2.2新住宅宪运动

2.3居住郊区化与新都市主义

2.4生态住宅理念

2.5山水城市思想

第3章房地产策划程序

3.1房地产策划程序涵义与内容

3.2项目洽谈阶段

3.3组建机构阶段

3.4项目调研阶段

3.5项目研讨阶段

3.6提交报告阶段

3.7实施方案阶段

第4章房地产策划模式

4.1房地产策划模式涵义
4.2房地产战略策划模式
4.3房地产全程策划模式
4.4房地产品牌策划模式
4.5房地产产品策划模式
4.6房地产发展商策划模式
4.7房地产策划模式相互关系

第5章房地产策划创意

5.1房地产策划创意的涵义与作用

5.2房地产策划创意过程

5.3房地产策划创意思维

5.4房地产策划创意思维方式

5.5房地产策划创意运作

第6章房地产策划主题

6.1房地产策划主题策划

6.2房地产策划主题作用

6.3房地产策划基本原则和要求

6.4房地产策划主题分类

6.5房地产主题策划具体运作

6.6房地产策划案例分析

第7章房地产策划师

7.1房地产策划师涵义

7.2房地产策划师的地位与价值

7.3房地产策划师的知识体系

7.4房地产策划师能力与素质

7.5房地产策划师职能

7.6房地产策划师职业道德

第8章房地产策划代理

8.1房地产代理涵义

8.2房地产策划代理运作环节

8.3房地产策划代理形式

8.4房地产策划代理来源与模式

8.5房地产策划代理收费

8.6房地产策划代理发展趋势

第9章房地产策划报告

9.1房地产策划报告的重要性

9.2房地产策划报告的编写要求

9.3房地产市场策划报告

9.4房地产设计策划报告

9.5房地产投资策划报告

9.6房地产营销策划报告……

第2篇房地产项目策划

第10章主地产项目策划概说

第11章房地产市场策划

第12章房地产投资策划

第13章房地产设计策划第3篇房地产营销策划

第14章房地产营销策划概说

第15章房地产营销策划

第16章房地产形象策划

第17章房地产广告策划附录房地产策划师国家职业标准（试行）
摘自：http://www.flyteam.com.cn